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时间:2022-09-27    点击: 次    来源:品牌起名策略    作者:商标起名 - 小 + 大

 

  名牌的背后蕴涵着极深的文化内涵,其文化承载量越大,其效益的存放量越大。企业需要好名字,产品需要好品牌。

  品牌命名常识

  全球存在着无数的品牌名称(起名取名),它们的构成方式十分多样。概括地说,品牌命名的方式主要有以下四种:传统命名方式、创意命名方法、典故命名方式、科学命名方式。过去以传统命名方式为主,一般就是指以人名、地名命名,这种命名方式在19世纪曾广泛存在。而今天则以科学命名方式为主。

  传统的品牌命名始用人姓名或商品产地和制造地的名称(起名取名)来命名商标是一种老惯例,主要是便于查找生产者和生产地,也表明企业主对他所生产的商品负责。传统的品牌命名有一个好处,就是赋予了商品一个富有人情味的面孔,但缺点是今天难以注册。

  创意也是品牌命名的一种方法,一般是指企业主凭自己的偶然灵感所得,并无一定的程序和法则。有趣的是,有的由企业主创意构成的品牌名称(起名取名)十分优秀,如coca-cola(可口可乐)和Marlboro(万宝路)。

  有的品牌名称(起名取名)的构成是大有来历的,甚至还有一段有趣的典故。它们的命名并非刻意设计而成,而是在其企业发展过程中自然形成的,或是有它们本身的故事或含义,见于一些老品牌中,今天已不多见。

  在今天,品牌命名的最主要方式还是利用科学的命名方法。命名不再是企业创始人“拍脑袋”的创意,而要有科学的根据,按照科学的程序,采用科学的原理来设计制定品牌名称(起名取名)。这也和当今广告营销商发达有关。由于在今天这个品牌营销大发展的时代,品牌命名的好坏有时能直接影响该品牌的成败,因此,它是不能随随便便地制定的,要综合各种因素的考虑,结合各学科的知识。20世纪所产生的国际性品牌中,大部分都是以科学的方法来命名的。

  全世界存在如此众多的国际性品牌,它们的命名方法丰富多彩,纷繁复杂。一般来说,国际品牌的命名来源有三大类,即来源于专有名词,如人名地名;来源于普通词汇;来源于新创词。

 

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